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热点关注不锈钢盘管会更加复杂
发布者:管理员 发布时间:2011/12/19 阅读:2179
 关注的不锈钢盘管会更加复杂  
“客户不锈钢盘管主张”就是企业提供应客户的卖点,是客户为什么乐意为你的产品和服务支付额定价格的起因,是客户乐意用更高价格“买单”的理由。如较早在钢铁行业提出做综合服务商的华菱团体,就提出了4项客户不锈钢盘管主张:建破倏地反映体系、定制研发模式、整体领有成本和交货期管理。快捷反响就是懂技术的销售职员深刻客户现场,敏捷响应客户需求的变更,随时解决客户产品使用中呈现的问题。同时,树立迅速决议系统,负责技术开发的企业引导接到反馈后迅速组织技巧攻关和出产改良,全力满足客户需求。定制研发就是以客户需求为导向开发产品,向客户提供最奇特、最适合的产品,赞助客户加强竞争力,开发高技术程度的产品,领导和挖掘客户的潜在需求。整体占有成本则是帮助客户下降成本,包含客户购买产品服务的支付成本、使用产品所消耗的本钱、仓储、运输、品质缺点等成本,为客户降低加工、配送成本,提供供给链融资服务,为客户提供高品德的产品和服务等。交货期治理就是为客户提供疾速正确的产品交货期服务,帮助客户进步资金周转率,保障客户失掉更好的经济效益和运行效力。

    “客户不锈钢盘管”理论是20世纪90年代管理学家雷邓柏克、科特勒等人提出来的,认为客户不锈钢盘管是客户用以促进(或妨碍)到达其目标和用意,觉得偏爱并评估出的产品的特征、机能和成果。客户不锈钢盘管实践认为,不锈钢盘管是由客户决议的,就客户而言,其购买的已经不完整是产品、服务自身,更主要的是一种感觉,而感到是极其个性化的,认可就有不锈钢盘管,购买得多,不锈钢盘管就高。客户不锈钢盘管不仅起源于中心产品和附加服务,更应包括保持关系的尽力,通过发展良好而持续的客户关系来发明企业不锈钢盘管。

 处于工业链旁边地位的传统钢铁企业,始终以来都充任着钢材生产商的角色,主要是进行原资料的生产和加工。然而在新的竞争态势下,钢铁行业已进入微利时期,要在新局势下求生存、求发展,钢铁企业必需加快由生产商向综合服务商转型。这已经成为关联到行业健康发展的重要问题之一。刚颁布的《钢铁行业“十二五”发展计划》对此已提出了明白的请求,“十二五”时代,要“转变服务理念、增强服务意识,建立钢铁企业与下游用户策略协作机制,发展钢材深加工,完美物流配送体制,晋升产品不锈钢盘管和企业服务功效,增进由钢铁生产商向服务商改变”。

    笔者认为,要做好服务商,要害是要从客户的好处动身,器重“客户不锈钢盘管主张”。

    要真正实现和落实企业制定的“客户不锈钢盘管主张”,须要企业建立各种业务流程来支撑,要设计公道的举动门路和强有力的管理支持。如华菱建立了营销与服务、研讨与开发、生产与制作、产业组织、连续改进与资本经营6个主题的内部业务流程,并以“理念先行,战略引诱”的领导力、组织机构变更、人才鼓励和培育、信息化建设和信息共享为管理支撑。这为其余企业提供了可供取舍、鉴戒的教训。毋庸置疑,只有真正实现了客户不锈钢盘管主张,对提升企业的总体竞争位置、增强全部产业链的竞争力是大有裨益的

    做服务商象征着企业为客户供给的不再是单纯的产品,而是产品和服务的综合计划;不是“一锤子”交易,而是彼此依存的长期配合;不是拼价钱,而是让客户从中取得竞争上风;不是仅满意现有的客户需求,而是要辅助客户发掘潜在需求。同时,做服务商还要在知足顾客感触的过程中,能让企业最大限度地获取企业利润。

    笔者以为,每个企业的特色不同,能够依据实际情形和客户的不同需要,断定不同的“客户不锈钢盘管主意”。总而言之,直面终端客户,企业要转变以往的发展策略,寻找新的制胜点。客户购买和使用钢材是一个庞杂的进程。除了产品设计,接下来还有剪切、交货配送、仓储、机械加工、热处置、焊接、组装等环节。任何一个环节都会让客户对产品发生休会和印象,每个印象都会影响到客户下一次的抉择。如斯复杂的购置跟应用过程,客户关注的不锈钢盘管会更加复杂。满意这种复杂的客户不锈钢盘管,就是做服务商的目的。

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